vor kurzem sah ich in einer der einschlägigen Facebook Gruppen zum Thema Physiotherapie Mitarbeitergewinnung, wie ein Praxisinhaber stolz seine selbst gebastelte Karriereseite präsentierte:
“Leute, lasst euch nicht von irgendwelchen Online-Marketing-Dienstleistern über den Tisch ziehen, die euch horrende Beträge für solche Seiten in Rechnung stellen. Das ist total simpel und geht relativ schnell, das kann man genauso gut selbst machen.”
Die Karriereseite (oder in diesem Fall eher eine Landing Page) wollte er dazu nutzen, um mit Hilfe von Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook Physiotherapie Bewerber für seine Praxis zu gewinnen.
Soll heißen: Klickt ein interessierter Bewerber auf die Stellenanzeige landet er auf der Karriereseite und kann dort Namen und Kontaktdaten hinterlassen. Von der Idee und vom Mechanismus her korrekt und durchaus der richtige Ansatz.
Neugierig klickte ich direkt den Link, um die neue Karriereseite des Praxisinhabers unter die Lupe zu nehmen. Und wie ich es mir bereits dachte, hatte auch diese Karriereseite, die typischen – für Laien oft unsichtbaren – Fehler.
Fehler, die die Physiotherapie Mitarbeitergewinnung via Instagram und Facebook deutlich erschweren oder gar unmöglich machen. Denn so einfach wie sich der Praxisinhaber das Thema Online-Marketing und Karriereseiten in seinem Post vorgestellt hatte ist es eben doch nicht.
Und damit dir bei deiner Karriereseite nicht die gleichen Fehler unterlaufen, schauen wir uns heute die 3 gravierendsten davon gemeinsam an.
Fangen wir an, mit…
Fehler Nummer 1: Der falsche, erste Eindruck
Beim Klick auf die Karriereseite wurde ich direkt begrüßt von einem großen Bild des Praxisinhabers und einem seiner Mitarbeiter (kann auch jemand anders gewesen sein, aber so machte es den Eindruck).
Das Bild der beiden war derartig groß, dass direkt mein ganzer sichtbarer Bildschirm gefüllt war. Bevor ich also in irgendeiner Weise lesen oder verstehen konnte, um was es auf der Seite geht, musste ich anfangen zu scrollen.
Und genau hier liegt der erste große Fehler. Denn der wichtigste Teil deiner Karriereseite (oder auch Landing Page) ist der Teil, den der Bewerber sieht, nachdem er sich auf deine Seite klickt und dort landet.
Stell dir vor du würdest am Eingang deiner Praxis statt deiner Rezeption ein riesiges Poster von dir und deinen Kollegen anbringen. Das große Poster wäre das erste, was jemand sieht, nachdem er in deine Praxis kommt. Und um an deine Rezeption zu gelangen, müsste der Patient einen kleinen Gang finden und um das Poster herumlaufen.
Ich weiß… macht wenig Sinn. Und genau so wenig Sinn machte das riesige Bild des Inhabers ganz oben auf der Karriereseite. Es wäre besser gewesen er hätte – statt sich selbst – seinen Bewerber in den Fokus genommen und in ein paar Sätzen beschrieben, worum es auf der Seite geht und was den Bewerber bei ihm erwartet.
Denn nur dann besteht die Chance, dass der Bewerber anfängt zu scrollen, weiterliest und im besten Falle genau das tut, was du von ihm möchtest. Und zwar, dass er dir seine Infos und Kontaktdaten hinterlässt und so sein Interesse an der Stelle signalisiert.
Deshalb… Der wichtigste Bereich einer Karriereseite ist der Teil, den jemand als erstes sieht, nachdem er darauf landet. Nutze diesen Teil, um deinem Bewerber zu zeigen, um was es auf deiner Seite geht und was für ihn dabei herausspringt.
Schauen wir weiter zu Fehler Nummer 2…
Fehler Nummer 2: EIN Ziel, nicht mehrere
Direkt als ich mich auf die Karriereseite klickte, ging mein erster Blick auf die oberste Leiste. Und wie bei so vielen Karriereseiten, die als Landing Pages für Werbeanzeigen genutzt werden, war auch hier ein Menü zu sehen.
Mit Menü meine ich die oberste Leiste einer Webseite, auf der es verschiedene Auswahlmöglichkeiten zum Klicken gibt. Bei Praxisseiten Dinge, wie “Team”, “Behandlungsschwerpunkte”, “Praxiskonzept, etc.”
Auf einer normalen Website ist ein Menü vollkommen normal und in Ordnung. Doch sobald du diese Seite als Landepunkt für Werbeanzeigen nutzt, kann dir ein Menü bares Geld kosten. Der Grund dafür ist recht simpel…
Wenn du jemanden über eine Werbeanzeige auf deine Karriereseite leitest, dann hast du nur ein Ziel. Und zwar einen Bewerber zu bekommen. Dieser Bewerber soll sich auf deine Karriereseite klicken, dort seine Kontaktdaten eingeben und diese an dich übermitteln.
Hat deine Seite hingegen ein Menü dann besteht die Gefahr, dass sich dein Bewerber auf eine andere Seite klickt und am Ende gar nicht mehr weiß, weshalb er überhaupt bei dir gelandet ist und was er bei dir wollte.
Ein Menü verwandelt deine Seite in ein Sieb, doch was du möchtest ist ein Trichter. Ein Trichter an dessen Ende die Kontaktdaten des Bewerbers bei dir landen.
Wenn du eine Karriereseite zur Physiotherapie Mitarbeitergewinnung verwendest dann entferne das Menü und alle Links, die nichts mit der Übermittlung der Kontaktdaten deines Bewerbers zu tun haben. Andernfalls verschwendest du wertvolles Werbebudget und verringerst die Chance einen geeigneten Kandidaten für deine Stelle zu finden.
Kommen wir zu Fehler Nummer 3…
Fehler Nummer 3: Dem Bewerber unnötige Steine in den Weg legen
Kennst du noch die Zeiten, in denen man sich formal mit Anschreiben und Lebenslauf beworben hat?
Ich kenn sie auch noch, aber weißt du was? Diese Zeiten sind vorbei… Zumindest beim Thema Physiotherapie Mitarbeitergewinnung, wo es deutlich mehr Suchende als Bewerber gibt. Doch immer wieder sehe ich Karriereseiten auf denen verlangt wird, dass Bewerber ihren Lebenslauf und ein Anschreiben übermitteln.
Zum Problem wird es dann, wenn du deine Karriereseite zum Schalten von Werbeanzeigen nutzt. Denn die Chance, dass dein Bewerber seinen Lebenslauf und ein Anschreiben zur Hand hat, während er deine Anzeige sieht sind verschwindend gering.
Denk dran… Wenn ein Bewerber deine Stellenanzeige in seinem Instagram oder Facebook Feed sieht, dann hat er in diesem Moment nicht die Absicht sich irgendwo zu bewerben. Denn deine Stellenanzeige wird ihm angezeigt, ohne dass er danach suchen muss. Was an sich für dich von Vorteil ist, und diese Form der Personalgewinnung so interessant macht.
Besser ist es du machst es deinem Bewerber so einfach wie nur möglich auf deine Stellenanzeige zu reagieren und dir seine Kontaktdaten zu übermitteln. Alles Weitere kommt dann, wenn du ihn am Telefon hast.
Und das wars auch schon…
Dies sind die 3 größten Fehler, die ich im Zusammenhang mit Karriereseiten und Physiotherapie Mitarbeitergewinnung immer wieder sehe. Und damit nichts verloren geht, fassen wir’s nochmal kurz zusammen…
Wenn du eine Karriereseite in Verbindung mit Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook für die Personalsuche deiner Praxis nutzt, dann vermeide unbedingt folgende Fehler:
Fehler 1: Nutze den obersten Teil deiner Karriereseite nicht für irgendwelche nichtssagenden Bilder, sondern zeige deinem Bewerber, weshalb er sich bei dir bewerben soll. Denk dran… Der oberste Teil deiner Seite ist der Wichtigste.
Fehler 2: Ein Menü hat auf deiner Karriereseite nichts verloren. Das Menü gibt deinem Bewerber zu viele Links, auf die er klicken kann und lenkt nur ab. Eine effektive Karriereseite gibt deinem Bewerber ein einziges Ziel und das ist die Übermittlung seiner Kontaktdaten an dich.
Fehler 3: Anschreiben und Lebenslauf abzufragen macht es deinem Bewerber unnötig schwer. Die wichtigste Information, die du von deinem Bewerber möchtest, sind seine Kontaktdaten. Alles andere kommt danach.
Wie gehts weiter?
Du möchtest mit Hilfe von Stellenanzeigen auf Instagram und Facebook Bewerber für deine Praxis finden?
Dann klicke folgenden Link und ich zeige dir wie das Ganze funktionieren kann an einem konkreten Beispiel: